Giunsa Pagbag-o ni Live Tinted Founder nga si Deepika Mutyala ang Katahum alang sa mga Tawo nga Kolor

Karong panahona, mahimo nimong i-flip ang halos bisan unsang magasin sa katahum o fashion ug makita ang tanan nga lahi sa mga tawo nga nagkatag sa mga panid. Apan balik sa sayong bahin sa 2000s, kanus-a Deepika Mutyala nagdako sa Houston, Texas, dili kini ang kahimtang. Bisan pa, imbis nga magbangutan tungod sa dili kaayo representasyon, gisugdan niya ang paglihok sa mga ligid aron mabag-o ang asoy alang sa iyang kaugalingon ug uban pang mga swarthy nga mga babaye sa tibuuk kalibutan. 

Pagsugod sa iyang career sa beauty industry, nag-post siya mga instruksyon sa video unsaon ang husto nga kolor nga adunay pula nga lipstick ug kini dali nga nakakuha og minilyon nga pagtan-aw. Kini nga video mao ang hinungdan sa iyang misyon sa paghimo sa katahum nga mas accessible sa mga tawo sa kolor, nga sa wala madugay mitultol sa paglusad Live toning. 

Unsa nagsugod ingon inclusive nga katahum Sukad niadto, ang konseho sa komunidad nahimong usa ka award-winning nga mga kosmetiko ug pag-atiman sa panit nga tatak nga wala’y katuyoan nga mohinay. Bag-ohay lang kami nakahigayon sa pagpakigsulti kang Mutyala samtang nangandam siya sa pagpalapad sa Live Tinted ngadto sa bag-ong kategorya sa skincare sa sunod tuig. Sa ubos, gipaambit niya kung giunsa paghulma sa iyang kultura ang matag aspeto sa tatak ug kung unsa nga mga lakang ang iyang gihunahuna nga kinahanglan buhaton sa industriya sa katahum aron mahimong labi pa nga inklusibo.

Sa panguna, ang imong viral nga video nagdala kanimo sa paghimo sa Live Tinted nga komunidad?

Oo ug dili. Moingon ko nga ang akong viral nga video mao ang tinuod nga nagsugod sa akong panaw isip usa ka influencer, apan ang paghimo sa Live Tinted isip usa ka plataporma sa komunidad mao gayud ang resulta sa akong tibuok nga karera sa industriya sa katahum. Sugod sa bahin sa korporasyon ug dayon nahimong influencer, nakaamgo gyud ko nga wala'y sentralisadong lugar diin ang mga tawo mahimong moadto ug maghisgot sa mga hilisgutan nga bawal sa industriya - mga butang sama sa pagkolor ug buhok sa nawong, pananglitan. Sa akong hunahuna ang mga hilo nga sama niini mas estandard na karon, apan kini 2017 sa dihang gibati nako nga dili kini hinungdanon. Mao nga ang paglansad sa Live Tinted ingon usa ka plataporma sa komunidad hinungdanon kaayo alang kanako. Karon nahimo namon kini nga usa ka komunidad ug usa ka brand nga gibati kaayo, cool kaayo. 

Ang katuyoan ba gikan sa sinugdanan aron mahimo kini nga komunidad nga usa ka hingpit nga tatak sa katahum?

Sa dihang 16 anyos pa ko, nagpuyo ko sa Houston, Texas ug kanunay kong gisultihan ang akong mga ginikanan nga magsugod ko sa akong kaugalingong brand sa kosmetiko. Kini nga tinguha mitumaw gikan sa kamatuoran nga ako naglakaw sa mga agianan tali sa mga beauty salon ug wala makakita sa bisan kinsa nga sama kanako, ug wala gayud makakita sa bisan unsa nga mga produkto nga motrabaho alang kanako. Kanunay nakong gisultihan ang akong kaugalingon nga usbon ko kana. Mao nga ang matag lakang sa akong karera nagdala kanako niining higayona. Ang kamatuoran nga kining tanan nga nagakahitabo usa ka surreal ug usa ka damgo nga natuman sigurado.

Unsa ang inspirasyon luyo sa ngalan nga Live Tinted?

Nagdako, kanunay nakong gihunahuna nga tawgon nako ang akong kaugalingon nga brand sa katahum sama sa "lawom nga katahum" - usa ka dula sa akong ngalan - apan tungod usab kay gusto nako nga mailhan kini sa labi ka lawom nga mga tono sa panit aron ang tatak naa sa tanan bahin sa amon [ mga tawo nga mas lawom ang kolor sa panit]. Apan dili gyud ko gusto nga kini nga tatak mahimong bahin kanako, ug ang paggamit lang sa pulong nga "lawom" ingon niana.

Nasinati nako kining tanan nga pagpadayag ug nahibal-an nako nga gusto nako nga ang brand mahimong kolektibo. Mao nga gibati nako nga ang pulong nga tinted naghiusa kanamo tungod kay kitang tanan adunay mga tono sa panit ug gusto nako nga ma-normalize ang mas lawom nga mga tono sa panit isip bahin sa usa ka mas dako nga istorya. Sa akong hunahuna ang "live tinted" sama sa usa ka mantra: pinaagi sa pagkinabuhi sa tinted, tinuod ka nga nabuhi ug gigakos ang imong panit ug ang imong undertones; ug ipasigarbo ang ilang pagkatawo ug kultura. 

Kanus-a ka nakahukom nga magsugod sa paghimo og mga produkto pagkahuman sa paglansad sa site sa komunidad?

Aw, sa unang mga adlaw sa plataporma sa komunidad, nagpahigayon kami og mga survey ug nangutana aron makaila sa mga miyembro sa komunidad ug masabtan kung unsa ang gusto nilang makita gikan kanamo. Usa sa mga surbi nga among gihimo mao ang: “Unsay labing importante kanimo sa natad sa katahom?” Usa ka hilabihan nga gidaghanon sa populasyon nag-ingon nga ang ilang numero unong problema sa katahum mao ang hyperpigmentation ug itom nga mga lingin. Mao nga, nahibal-an nimo, ang akong video sa pagtul-id sa kolor sa itom nga lingin nag-viral kaniadtong 2015 ug gipangutana namon kini nga pangutana sa sayong bahin sa 2018; mao nga tulo ka tuig ang milabay ang mga tawo nag-atubang gihapon sa samang problema. Paglabay sa tulo ka tuig, naghunahuna ko nga gitul-id sa industriya ang kurso ug gitul-id ang sitwasyon. Ang pagkadungog niini gikan niining maunongon nga komunidad sa mga tawo nga kolor nagpabati lang kanako nga kinahanglan namong mangita og solusyon. Pagsulod HueSticknga gilusad niadtong 2019.

Tan-awa kini nga post sa Instagram

Usa ka post nga gipaambit sa LIVE TINTED (@livetinted)

Sa akong hunahuna ang labing maalamon nga butang nga among nahimo mao ang pagkuha sa mga leksyon gikan sa akong kinabuhi ingon usa ka influencer ug nagtrabaho sa industriya ug nahibal-an nga ang pagtul-id sa kolor usa ka himan nga mahigalaon sa artista. Gihimo namo kini nga mahigalaon sa mga konsumidor pinaagi sa paghimo niini nga usa ka adlaw-adlaw nga multistick, apan sa mga shade nga nagsusi sa pagkorihir sa kolor. Importante kaayo kanako nga mahimong usa ka tatak nga nagbarog alang sa kabag-ohan, tungod lang kay dugay na ako sa industriya. Gusto nako nga kini usa ka karaan nga tatak nga labi pa sa akong kinabuhi. Mao nga gigahin gyud namo ang among oras sa paghimo og mga kalidad nga produkto nga gipasigarbo sa among komunidad. 

Sulod sa duha ka tuig, ang Live Tinted gipalit sa Ulta - unsa ang gipasabut kanimo nga mahimong una nga tatak sa South Asia nga gibaligya didto?

Nagpasabot kini sa tibuok kalibutan, ug gibati gihapon kini nga usa ka "pinch me" nga higayon. Mapasigarbuhon ko nga mahimo naton kini alang sa komunidad sa South Asia, apan nanghinaut usab ako nga dili ako ang katapusan. Nanghinaut ko nga kini pa lang ang sinugdanan alang sa daghang uban pang mga tatak tungod kay kinahanglan naton nga i-normalize kini. Alang kanako, kini mahitungod sa pag-normalize sa tinted nga panit ug paghimo sa matag swarthy nga babaye nga makita ang iyang kaugalingon sa kinaiya. Busa, ang pagtrabaho sa labing dako nga tindahan sa kosmetiko ingon og ang husto nga paagi aron mapadayon ang among misyon. 

Sa unsang paagi nakaimpluwensya ang imong kultura sa mga desisyon nga imong gihimo bahin sa Live Tinted?

Kini adunay papel sa matag desisyon nga akong gihimo, gikan sa pag-hire, sa pagkolekta ug mga desisyon sa mamumuhunan, sa pagpalambo sa among produkto. Kanunay kong mangitag paagi nga maapil ang akong kultura. Sa dihang gilusad namo ang lagsik, dato nga kolor sa berry sa HueStick, gitawag namo kini nga "libre" tungod kay sa unang higayon, gibati nako nga gawasnon nga magsul-ob og lagsik nga kolor sa akong panit. Among gisaulog kini uban sa Holi, ang pista sa mga kolor sa akong kultura. 

Dili gyud ko gusto nga mahimong usa ka tatak sa produkto nga wala’y pagtagad sa komunidad. Niining paagiha imong makita nga ang matag gamay nga detalye sa among mga produkto gikan sa akong kultura. Pananglitan, ang among packaging tumbaga. Kini nga kolor kaylap nga gigamit dili lamang sa kultura sa South Asia, kondili usab sa daghang uban pang mga kultura. Ganahan kaayo ko sa ideya sa paghiusa sa mga tawo gikan sa lainlaing mga kultura pinaagi sa katahum. Mao gyud kana ang akong katuyoan sa kini nga tatak nga sa matag detalye makita nimo ang usa ka piraso kung diin ka gikan.

Sultihi ko bahin sa imong pinakabag-o nga produkto, HueGuard.

HueGuard kini usa ka mineral nga SPF primer ug moisturizer nga dili magbilin ug puti nga salin sa panit. Nagkinahanglan kami og taas nga panahon aron makuha kini nga pormula kung asa kini. Kini adunay usa ka matahum nga landong sa marigold, tungod kay sukad pa sa sinugdan dili ko gusto nga kita makamugna og usa ka pagbati sa pagkaylap sa kaputi sa atong panit, tungod kay mao kini ang gisulti kanato sa tibuok kinabuhi nga giisip nga matahum. Mao nga gipasigarbo gyud nako bisan ang gamay nga detalye nga nagsugod kini ingon usa ka landong sa lansang ug dayon gisagol nga hapsay sa imong panit. 

Siya adunay naghulat nga listahan sa 10,000 ka mga tawo bisan sa wala pa kami maglunsad sa produkto tungod kay naghimo kami og hype. Nahibal-an namon nga ang among komunidad mahigugma niini tungod kay kami nagpaabut usab niini. Naghulat kami alang sa usa ka tatak nga maghimo sa SPF aron matubag namon ang mga piho nga isyu alang kanamo. Sultihan ko ikaw, daghang mga tawo ang nagsulti kanako nga kini dili molihok - ug kini usa pa ka pahinumdom nga ipadayon ang imong intuition tungod kay sila sayup. 

Tan-awa kini nga post sa Instagram

Usa ka post nga gipaambit sa LIVE TINTED (@livetinted)

Ang pagpalayo sa Live Tinted sa makadiyot, nganong sa imong hunahuna ang industriya sa katahum hinay kaayo sa pag-adjust sa mga tawo nga kolor?

Sa akong hunahuna wala sila napugos. Mao nga kung makita nimo ang panginahanglan nga gikan sa usa ka bahin sa imong negosyo, magpadayon ka sa paghimo og suplay alang sa kana nga panginahanglan. Talagsaon kini, tungod kay unsaon nimo pagdahom nga adunay panginahanglan kung wala ka mga produkto nga gihimo alang sa kana nga mamiminaw? Kung imong tan-awon ang gahum sa pagpalit sa mga tawo nga kolor, ang kantidad sa mga dolyar nga ilang gigasto anaa sa trilyon. So disappointing gyud sya nga wa sya makontento pero at the same time I'm hopeful sa mga umaabot. Nindot kaayo tan-awon kung pila ang mga pagbag-o nga nahitabo sa miaging lima ka tuig. Ako adunay usa ka paglaum ug usa ka damgo (ug sa akong hunahuna kini mahimong usa ka kamatuoran) nga adunay usa ka tibuok nga henerasyon sa mga tawo nga dili bisan niini nga mga panag-istoryahanay. Kini mao ang tinuod nga makapahinam alang kanako. Mao nga gisulayan nako nga mag-focus sa positibo, apan sa kasubo dugay kaayo.

Unsa nga mga kalampusan ang imong gilauman nga makita sa industriya?

Ang pagkalainlain kinahanglan naa sa matag lebel sa negosyo. Dili kini mahimo nga usa ka butang sa mga kampanya. Sa akong hunahuna nga ang daghang mga tatak nag-diversify sa ilang mga empleyado, labi nga ilang gilainlain ang ilang mga panan-aw ug ang paagi sa ilang gihunahuna matag adlaw. Ug mao nga ako personal nga naghunahuna nga kami swerte kaayo nga adunay usa ka super lainlain nga team, ug kini nakatabang kaayo. Buot ipasabot dili kini taas nga matematika, pag-hire og lain-laing talento aron makamugna og diversity sa imong brand. Nanghinaut ko nga daghang mga tatak ang makaamgo sa gahum niini sa umaabot.

Unsa nga tambag ang imong ihatag sa mga gusto nga maghimo sa ilang kaugalingon nga brand?

Adunay mga negosyante nga nakakita og mga kal-ang sa merkado, apan dili tanan kanila nakakaplag sa mga kal-ang pinaagi sa ilang kaugalingong kasinatian. Ang pagpangita sa puti nga wanang, nga nagkonektar usab kanako sa usa ka personal nga lebel, nakatabang kanako nga makaagi sa lisud nga mga adlaw sa pagnegosyo tungod kay akong nasabtan nga kini nga tatak mas dako kaysa akong kaugalingon. Kung ikaw usa ka negosyante, kini usa ka roller coaster - mahimo kang adunay minimum sa samang adlaw nga adunay ka maximum. Kung maghimo ka usa ka tatak nga gibase sa usa ka personal nga misyon ug adunay katuyoan sa luyo niini, makamata ka matag adlaw nga nahingangha sa imong trabaho. 

Sa katapusan, unsa ang imong paborito nga uso sa katahum karon?

Ang mga tawo nga modawat sa mga butang nga kaniadto giisip namon nga mga sayup. Pananglitan, bisan kung kami adunay usa ka kolor nga nagtul-id sa HueStick, adunay daghang mga adlaw nga akong gibato ang akong mga itom nga lingin. Sa akong hunahuna nga mas makita nato ang mga tawo nga nagbuhat niini, mas mobati sila nga masaligon ug komportable sa ilang panit. Nalipay kaayo ko nga karon ang katahum gitagad usab sumala sa prinsipyo nga "mas maayo ang dili kaayo". 

Magbasa pa: